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利润急降九成LG电子CEO引咎下课

发布时间:2020-02-11 03:50:39 阅读: 来源:吊秤厂家

“自己对LG电子目前面临的经营困境负有责任,同时,希望新的首席执行官能够使公司重整旗鼓,为将来早做规划,因此提出辞职。”在近日召开的LG电子董事会上,现任首席执行官南镛副会长这样表示。南镛日前递交的辞呈也已获LG电子董事会同意。

LG电子的财报数据的确不够好看,其公布的2010年第二季度财报显示,LG电子该季度销售额为14.4万亿韩元,比去年同期的14.52万亿韩元下跌0.7%;公司营业利润为1262亿韩元,比去年同期的1.24万亿韩元下跌高达九成左右。

在全球市场,LG电子面临整体利润出现陡降的局面,在中国市场也缺乏亮点,根据中怡康零售监测数据,LG电子家电四大产品线今年上半年的零售额排名均未进入前五名,空调已经跌至20名。

“质量门”拖累在华业绩

据中怡康(CMM)零售监测数据,在中国市场,LG空调2010年第二季度的零售额份额为0.7%,零售额同比增幅为-35.1%。在2010年上半年零售额份额排名从2009年上半年的15位直线下降到20位。LG彩电在2010年第二季度的零售额份额也从2009年第二季度的6.2%下降到5.9%,2010年上半年中国零售额排名第九,与同为外资品牌的索尼、三星、夏普差距明显。另外,LG洗衣机和冰箱在2010年第二季度的零售额份额分别为6.7%和5.9%,上半年排名分别为第六和第七,与去年同期相比冰箱下滑一名,洗衣机排名不变。而其他品牌夏普、三星、索尼、松下、西门子、三洋等都有部分家电品类进入前五。

“LG彩电的数据还是比较让人吃惊的,至少LG应该在前五的位置。”一位业内人士表示,LG曾经在华首推对开门高端冰箱、最大等离子电视、巧克力手机,市场反应很大,可以看出LG在华市场的投放力度,但是这两年来,LG给业界的惊喜很少。

事实上,LG近来业绩不佳,很大程度上受累于频繁出现的质量问题。据3·15消费电子投诉网发布上半年电视机投诉统计数据显示,韩国品牌LG半年来投诉量高达267宗,在所有电视机类投诉中位列第一。与去年同期相比,排名上升了十一位。

KT878手机也在今年遭到重点投诉,许多用户在使用该机时出现电池开裂过热、信号正常却打不进电话、容易死机等多种问题。二季度财报显示,LG电子手机业务出现创纪录的亏损,高达1200亿韩元(约合1.01亿美元)。

今年年初,LG一款滚筒洗衣机因开门设计缺陷,致使韩国一名孩童钻进去被锁身亡,随后LG在华召回四个型号672台洗衣机。LG品牌最受伤的莫过于2006年至2007年的空调“翻新门”事件,事件发生后,LG空调在2007、2008、2009年里的市场份额已跌出前十名,今年上半年更是跌到20名的位置。

一张模糊的脸

LG的图标看起来颇像一张粉红色的脸,而从品牌形象和战略上来看,外界很难对这张脸有清晰的认识。一位第三方监测公司负责人告诉南都记者,从彩电来讲,LG面临产品规格的问题,由于面板切割问题,LG做的是42和47英寸,由于46英寸的经济切割面板供应增加,46英寸的电视销量大幅增加,从而对47英寸形成较大的压力。从品牌上来讲,品牌影响力上明显不如三星、夏普和索尼。“而从市场策略上看,LG的营销没有明确的策略,处于跟随状态,产品诉求不明确,市场推广没有新意。”在其看来,LG的定位处在国产与外资品牌之间。

帕勒咨询资深董事罗清启表示,LG在中国没有完整的形象,不少消费者对于LG到底做什么并不清楚。在家电行业,LG既不是领导者,也不是单纯的追随者。LG的研发能力也很强,并且在器件上有完整的产业链,比如LG也有面板产业。“相对同为韩国企业的三星,LG缺少重磅产品,没有给消费者留下清晰完整的印象,是一张模糊的脸。我们长期研究行业,但是对于LG的形象和战略都没有形成清晰完整的认识,更不用说一般消费者。”

除了战略不清晰、形象不完整外,反应速度在多位业内人士看来是LG在中国窘况形成的原因之一。有观察人士告诉南都记者,无论是LED还是3D,LG的速度显然慢于三星。

在其看来,卖电子产品跟卖牙膏一样,LG产品有竞争力,问题在于LG的反应速度。罗清启表示,“LG大中华区的负责人上任这么久,并没有对外界介绍过他的理念和经营思路。这和其他消费电子企业风格不同,或者可以说,LG是一个缺乏沟通欲望的企业,做消费电子产品,没有沟通欲望,这或许可以解释为什么进不了前五。”其表示,曾给LG做过咨询服务,管理层大多是韩国人。“在跟他们讲解怎样运作中国的渠道时,管理层不能理解为什么要这么做,认为那不可思议。而我对于他们的不理解也不可思议。”

寻求高利润拓展新业务

此次在宣布换帅的同时,LG电子还对外宣布将进军水处理市场。LG将在未来十年间投资超过4亿美元,主要用于收购领先技术,及建设在该领域的研发能力,从而实现在2020年带来70亿美元营收的目标,并努力成为全球十强的水处理企业。据介绍,LG将以工业用水处理为开端,逐渐拓展至污水和饮用水处理。公司计划最终将进入水处理工程及采购市场,以及市政公用行业的运营和维护。

此前,LG电子宣布大力拓展太阳能业务的计划,公司将在未来5年向其太阳能电池制造厂投资8.2亿美元。

有业内人士告诉记者,可以看出LG电子在向更多业务拓展,毕竟消费电子的利润率比较低。“进入更多环境资源、民生设施之类的业务,这不仅是中国面临的问题,也是全世界都面临的问题。”

该人士指出,随着LG电子首席执行官换人,LG的战略调整可期。据悉,新任首席执行官具本俊副会长,历任LG电子、LG化学、LG半导体、LG显示、LG商事等LG集团主要子公司的董事及CEO,在IT机械、半导体、LCD、资源开发等领域拥有丰富的经验。至于在华业务,业内人士表示,LG还应该尽快着力改善形象,更加了解中国市场,提高反应速度。

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