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在猎场的创意中插里拍拍贷都讲了些什么

发布时间:2021-01-20 11:52:59 阅读: 来源:吊秤厂家

2017压轴登场的年度大戏《猎场》正在火爆热播中,独树一帜的职场题材加上胡歌、孙红雷、菅纫姿等王牌阵容加持,收视率一路攀高奏响凯歌,已经展露年度剧王的品相。凭借着《猎场》的大火,作为其跨界营销合作方的拍拍贷人气也迅速高涨,拍拍贷在剧中的系列创意中插广告引发巨大热议,广告凭借着极具创意的表达将拍拍贷产品特点与剧情相结合,不仅带来耳目一新的新鲜体验,也标志着拍拍贷娱乐营销版图的再次拓展。

在《猎场》中,拍拍贷邀请到剧中女一号罗伊人的扮演者菅纫姿担当主角,以产品特点借小钱办大事为品牌核心理念,制作了拍手篇、采访篇、财务篇等等创意中插。

在拍拍贷拍手篇当中,罗伊人下属员工因手头拮据需借2000元,厚着脸皮编造了各种理由向同事借钱,例如向领导询问修改意见,给同事送家乡土特产,堵厕所门口等等各种借口,但都无果而终,而罗伊人始终在旁边拍手,员工以为她是在一旁幸灾乐祸,结果才发现她是通过拍手的方式暗示用拍拍贷轻松借钱。全篇通过拍手的动作形象的将拍拍贷的产品名直观化,表达了使用拍拍贷的轻松便捷,将借钱简单快速的产品特征趣味呈现。

在采访篇中,记者以找朋友借钱会尴尬吗为主题随即采访路人,结果却收获向朋友借10万,结果他没有,太尴尬了,朋友向自己借钱一去不还等等嘀笑皆非的回答,最后采访到罗伊人,她却回答从来不向朋友借钱让记者惊讶,原来是因为她有拍拍贷,简单快速借到钱。从容的表现与前面两位的借钱尴尬情形形成鲜明对比,让拍拍贷的形象更深入人心。

在财务篇里,罗伊人因为手头刚交房租而手头拮据,拿了户口本、英语六级证书、纸飞机三等奖、二胡十级证、刘海66奖等等证书来向财务借钱,但还是无功而返,这时,同事出现向她推荐拍拍贷,借钱不麻烦,就选拍拍贷。罗伊人与剧中的反差萌让人大跌眼镜,也让人轻轻松松记住了拍拍贷借钱简单快速的产品特点。

创意中插的广告形式自2015年开始燎原各大剧集,品牌通过剧情中插入故事小剧场的形式,利用剧中人物环境等元素进行反差、夸张化的重新包装,将品牌信息风趣地展现在观众面前。这种形式虽然可以让人眼前一亮,但如果品牌与剧集本身的契合度不高,或者表演不成熟,很容易造成尴尬的负面效果。

拍拍贷在前期充分考虑了自身与《猎场》的结合度,在定位上,两者面向的都是年轻人,在剧情结合上,拍拍贷和罗伊人都是职场道路上不可或缺的帮手,大品牌+大IP,拍拍贷通过诙谐的剧情和幽默的演绎,让很多年轻用户轻松接受了借小钱办大事的品牌口号。

《猎场》正在持续热播中,郑秋冬与罗伊人这两个命运的齿轮之间又会面临怎样的考验,郑秋冬能否成功逆袭成功,让我们拭目以待。

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